Emla - Griepprik campagne

Klant
Aspen Nederland

Onze rol
Strategie
Concept
Design
Sound design
Online marketing

Deliverables
Campagneconcept
Bannerset
Verticale schapbanier
Vloersticker
Radiocommercial

Datum
Q3 en Q4 2024

Het griepseizoen begint weer in het najaar en dat betekent dat mensen een uitnodiging mogen verwachten voor de jaarlijkse griepprik. Maar wat doe je als je opziet tegen de prik? Dan kan je gebruik maken van de Emla pleister, een pleister die de huid verdooft en zo de pijn verzacht bij prikken. Met de nieuwe griepprik campagne van Emla willen we mensen het vertrouwen geven dat opzien tegen prikken ze niet in de weg hoeft te zitten bij het halen van deze vaccinatie.

Om een zo groot mogelijk bereik te kunnen genereren is ervoor gekozen om deze campagneboodschap op verschillende kanalen te verspreiden, ook wel multichannel marketing genoemd. Men heeft namelijk meerdere touchpoints nodig om over te gaan tot conversie. Daarbij gaan we voor een eenduidig en consistent ontwerp om de herkenbaarheid van de campagne te versterken. We combineren online en offline marketing voor deze campagne. Benieuwd hoe we dat precies gedaan hebben? Je leest er meer over in deze case.

''Krijg je binnenkort een vaccinatie? Zoals de griepprik? Plakken, Prikken, Klaar met Emla Pleisters. Emla Pleisters verdoven de huid en verzachten de pijn bij prikken."

Targeting Emla pleister

De doelstelling van Aspen Nederland is om de brand awareness rondom de Emla pleister te verhogen. Zoals je eerder las in onze case over de Emla pleister campagne die we eerder zijn gestart is de Emla pleister zeer bekend onder zorgprofessionals, maar nog niet onder de consument. In de ‘business to consumer’-markt liggen dus de kansen. De belangrijkste doelgroep van de Emla pleister wordt gevormd door vrouwen in de leeftijd van 20 t/m 45 jaar. Nou kan je denken, hoe relevant is deze doelgroep wanneer het gaat om de griepprik? Iedereen boven de 60 jaar krijgt een uitnodiging voor de griepprik, maar dat betekent niet dat mensen van een jongere leeftijd uitgesloten zijn. Zo zijn er jongeren met een verhoogd risico of zwangere vrouwen die wel in aanmerking komen. Daarnaast zijn er ook jongere mensen die op eigen initiatief voor de griepvaccinatie kiezen.

Bij het ontwerp van de banners voor de online marketingcampagne hebben we gekozen voor een opzet met representatieve campagnegezichten, om te zorgen dat de doelgroep zich kan identificeren met de boodschap. De duidelijke call to action laat zien waar de pleister te koop is en de kernboodschap van de campagne wordt op alle middelen op dezelfde manier gecommuniceerd. Ben jij de campagne al tegengekomen op Facebook of Instagram? Of heb je de campagne voorbij zien komen op Google? Dat kan, want om een zo groot mogelijk bereik te genereren zetten we naast SEA ook social media marketing in.

Laten we samenwerken aan jouw toekomst. Neem contact op.

Bel: +31 (0)74 76 20 200 Mail Contact

Retailmarketing bij de Etos

Naast een online marketingcampagne zetten we retailmarketing in om de zichtbaarheid en het bereik te vergroten. De Emla pleister is te koop bij de Etos en speciaal voor de griepprik campagne hebben we een verticale schapbanier en een vloersticker ontworpen die in alle Etos-filialen in Nederland te zien zijn. Door de inzet van deze middelen brengen we de campagneboodschap onder de aandacht van de klanten daar waar het van belang is: bij het schap van de Emla pleister. Naast deze middelen in de winkel zal de Emla pleister in deze campagneweken te vinden zijn in de Etos folder. De uitingen in de winkels in combinatie met de vermelding in de folders hebben al eerder een effectief resultaat laten zien, zo blijkt uit de statistieken. Gedurende de inzet van retailmarketing zien we een duidelijke piek in het aantal bezoekers op de website in combinatie met een hogere koopintentie.

Op de banieren en de vloerstickers verwijzen we met een QR-code naar de Emla website en specifiek de verkooppuntenpagina. Zo krijgen klanten de mogelijkheid om snel meer te lezen over de Emla pleister en specifiek hoe deze kan worden gebruikt. Sinds kort kan je namelijk een instructievideo bekijken om zelf te zien hoe makkelijk het is om de pleister te plakken op de plek van je prik of vaccinatie en zo je huid te verdoven. Gedurende campagne meten we hoeveel mensen gebruik maken van deze QR-code, zodat we met behulp van deze data de strategie voor Emla blijvend kunnen optimaliseren.

Plakken, Prikken, Klaar! \ Emla pleister \ Griepprik \ Najaarscampagne \ Plakken, Prikken, Klaar! \ Emla pleister \ Griepprik \ Najaarscampagne \ Plakken, Prikken, Klaar! \ Emla pleister \ Griepprik \ Najaarscampagne \ Plakken, Prikken, Klaar! \ Emla pleister \ Griepprik \ Najaarscampagne \

Above the line marketing

Wanneer we een breed publiek willen bereiken via massamedia zoals televisie, kranten, radio, tijdschriften en billboards hebben we het over above the line marketing. Deze marketingstrategie maakt het mogelijk om je merkbekendheid te vergroten onder een brede doelgroep en naamsbekendheid op te bouwen. Om deze reden hebben we in aansluiting op de online marketingcampagne en de inzet van retailmarketing bij de Etos er samen met Aspen Nederland voor gekozen een radiocommercial te ontwikkelen met custom made audio.

Voor ons de kans om de slogan ‘Plakken, prikken, klaar’ te verbinden aan het halen van de griepprik, waarmee we de associatie met het product verder versterken.

Op basis van doelgroepsegmentatie hebben we ervoor gekozen de radiocommercial in te zetten op Qmusic. Uit de statistieken blijkt namelijk dat Qmusic een hoge luisterdichtheid heeft en de doelgroep van Emla goed vertegenwoordigd is onder de luisteraars.

Radiocommercial op Qmusic

Wanneer we het hebben over een merkidentiteit denken we al snel in visuele termen: huisstijl, branding, typografie en kleuren. Maar audio is net zo goed onderdeel van je branding. Het geeft je de mogelijkheid om de herkenbaarheid van je merk verder uit te bouwen en de emotionele connectie met je doelgroep te versterken. Om deze redenen hebben we samengewerkt met een sound designer die door middel van custom made audio de stijl van Emla terug heeft kunnen brengen in de compositie van de radiocommercial. Er is gekozen voor een voice-over die past bij de frisse, vlotte en kleurrijke branding van Emla en de slogan ‘Plakken, prikken, klaar’ werkt nu als een herkenbare muzikale pay-off.

De radiocommercial was in week 42 te horen bij Qmusic, heb jij hem gehoord en is het voor jou al een echte oorwurm? In de statistieken zien we dat de inzet van de radiocommerical de awareness rondom het merk Emla en Emla pleister als product verder heeft versterkt.

Door een combinatie van online marketing, retailmarketing bij Etos en above the line marketing via een radiocommercial op Qmusic zijn we er met Emla in geslaagd een breed publiek te bereiken. Door de campagneboodschap consistent uit te dragen via een herkenbaar ontwerp op verschillende kanalen hebben we de zichtbaarheid van de Emla pleister vergroot en de koopintentie verhoogd. Dus wanneer jij de griepprik wil halen maar toch op ziet tegen de prik, weet je nu wat je kan doen.