Waarom sonic branding jouw merkidentiteit versterkt
Sonic branding, wat is dat nou eigenlijk? En in hoeverre is het interessant voor jouw merk of campagne? In deze blog vertellen we je meer over waarom sonic branding dé toevoeging is op jouw marketingstrategie.
We beginnen met een paar voorbeelden die je waarschijnlijk wel bekend voorkomen. Als wij zeggen Hornbach, dan zeg jij: "Kamma-ya ya-yippie-yippie-yee” en heb je de bijbehorende tune in je hoofd. Wil je een serie kijken op Netflix, dan trekt het soundlogo direct je aandacht. Denk je aan rookworst, dan hoor je de herkenbare winterse mondharmonica van de Unox reclames. Zo zijn er nog genoeg voorbeelden van sound logos, jingles en tunes die jij onmiddellijk koppelt aan een merk. In dat geval hebben we het over sonic branding, de vertaling van een merk in geluid.
Sonic branding / Merkidentiteit / Sound logo / Custom made audio / Marketingstrategie / Positionering / Sonic branding / Merkidentiteit / Sound logo / Custom made audio / Marketingstrategie / Positionering / Sonic branding / Merkidentiteit / Sound logo / Custom made audio / Marketingstrategie / Positionering /
Bij het creëren van een huisstijl of het ontwikkelen van een campagneconcept denken we vaak in visuele uitwerkingen: logo’s, fonts, kleurgebruik en wellicht een fotografiestijl. Maar heb je weleens bedacht hoe jouw merk kan klinken? In de wereld van marketing is sonic branding een essentieel onderdeel geworden van je merkidentiteit. Uit onderzoek blijkt dat je merk beter wordt herkend wanneer een uiting wordt getoond in combinatie met herkenbaar geluid, zoals muziek of een soundlogo. Het ontwikkelen van een uniek geluid dat past bij jouw merk of campagne is een strategie om een connectie op te bouwen met je doelgroep en bepaalde associaties omtrent je merk te creëren. Je voegt emotie toe aan je merk of campagne, waardoor je in het langetermijngeheugen van je doelgroep terechtkomt. Door het inzetten van sonic branding verbeter je de herkenbaarheid van je merk en laat je een blijvende indruk achter bij je doelgroep.
"While less frequently used, audio assets are on average more effective than some visual assets, which suggests brands can take the opportunity of audio to improve the branded attention of their video creative over time."
Rechtenvrije muziek versus sonic branding
De kans is groot dat audio niet direct top of mind is wanneer je denkt aan een nieuwe video of een campagne voor je product of dienst. Er wordt vaak uitgeweken naar stock websites met rechtenvrije muziek. De kans is dan echter groot dat deze muziek al eerder gebruikt is, waardoor je je als merk niet onderscheidt t.o.v. de concurrentie.
En wist je dat je voor elke nieuwe productie rechten betaalt om gebruik te kunnen maken van een stock audio track? Dat is natuurlijk logisch, maar niet echt toekomstbestendig voor je merkidentiteit wanneer je je bedenkt dat iedereen die muziek kan inzetten. Bij op maat gemaakte muziek heb je niet te maken met licentiekosten, zijn we flexibeler in het productieproces en versterk je je merkidentiteit.
Hoe werkt dit voor jouw merk of campagne?
Audio en de rol die audio speelt in de film, animatie of campagne die we voor je ontwikkelen is een onderwerp dat we graag vroeg in het proces bespreken. Misschien heb je al een goed beeld van welke waarden passen bij jouw merk en anders gaan we in gesprek over jouw merkidentiteit en zullen we met behulp van archetypen achterhalen waar jouw merk voor staat. Deze merkwaarden zijn de basisingrediënten voor de audio designer om een kenmerkend, uniek geluid te creëren waarin de eigenschappen van jouw merk goed terugkomen. Dit is een creatief proces met een gezonde mix van gevoel en muzikale kennis. We ontwikkelen een efficiente audiotrack die opgedeeld kan worden in verschillende lengtes, zodat je voldoende tracks hebt om in te zetten voor niet alleen je videoadvertenties, maar ook voor content op je social mediakanalen of misschien zelfs een TV- of radiocommercial.
Wil je herkend worden, dan is het natuurlijk ook van belang dat je gehoord wordt. En dat doe je door op zoveel mogelijk platformen je boodschap en je identiteit kenbaar te maken. Door multichannel marketing in te zetten ben je daar waar jouw doelgroep is om zo voldoende bereik te genereren met jouw merk.
Emla - Plakken, Prikken, Klaar
Onlangs hebben we een radiocommercial ontwikkeld voor de verdovende pleister van Emla. De radiocommercial is de nieuwste toevoeging aan de Plakken, Prikken, Klaar campagne van Emla. Door custom made audio in te zetten zijn we flexibel bij het juist overbrengen van de boodschap. Het ritme van de slogan vormde een goede start voor een herkenbare, muzikale pay-off. De melodie en voice-over gaan goed in elkaar over en de gehele track sluit naadloos aan bij de luchtige, vrolijke en toegankelijke branding die we voor Emla hebben ontwikkeld.
Nog even op een rijtje:
- Sonic branding kan zowel ingezet worden op merkniveau als campagneniveau;
- Het draagt bij aan de herkenbaarheid, versterkt je merkidentiteit en is toekomstbestendig;
- Custom made audio biedt meer creatieve vrijheid dan stock muziek;
- Je hebt niet te maken met ingewikkelde licenties en kan de tracks voor verschillende kanalen inzetten;
- Wil je herkenbaarheid creëren? Ga voor een uniek geluid en zet multichannel marketing in.
Wij zien sonic branding niet meer als een optionele toevoeging aan je merkidentiteit, maar als een essentieel ingrediënt van je positionering en huisstijl om zo de connectie aan te gaan met je doelgroep en je als merk te onderscheiden met een nóg sterkere identiteit. Ben je benieuwd naar hoe jouw merk of campagne kan klinken? Laat het ons weten, want we vertellen je er graag meer over.