Generatieve AI - Ontdek & leer
Generatieve AI groeit in een razend tempo, en wij zijn er klaar voor. Hoewel AI op veel manieren kan worden ingezet, zoals voor procesoptimalisatie, klantenservice en data-analyse, ligt onze focus volledig op de creatieve kracht van generatieve AI.
Het is in staat om nieuwe, originele content te creëren op basis van bestaande data en met behulp van algoritmen en Machine Learning modellen. Het opent de deur naar eindeloze mogelijkheden voor zowel bedrijven als consumenten en kan variëren van tekst en afbeeldingen tot muziek en video’s. Om up-to-date te blijven over de effecten op onze doelgroepen, hebben we een AI werkgroep in het leven gebracht. We nemen je graag mee in onze bevindingen en visie, en inspireren je met de manieren waarop generatieve AI het werk van een full service bureau kan versterken in de creatieve processen.
Generatieve AI \ Nieuwe perspectieven \ Ontdekken \ FONS \ Full service agency \ Generatieve AI \ Nieuwe perspectieven \ Ontdekken \ FONS \ Full service agency \ Generatieve AI \ Nieuwe perspectieven \ Ontdekken \ FONS \ Full service agency \ Generatieve AI \ Nieuwe perspectieven \ Ontdekken \ FONS \ Full service agency \ Generatieve AI \ Nieuwe perspectieven \ Ontdekken \ FONS \ Full service agency \ Generatieve AI \ Nieuwe perspectieven \ Ontdekken \ FONS \ Full service agency \
Eerder namen we jullie al eens mee in onze visie op AI en stelden onszelf de vragen: wat gebeurt er in onze branche? Waar kunnen wij en onze klanten AI benutten? En hoe staan wij hier überhaupt tegenover? Eén ding was duidelijk:
AI is here to stay en het is noodzakelijk om te blijven ontdekken & leren om onszelf en onze klanten te inspireren.
Wij hebben daarom een AI werkgroep opgericht die zich specifiek richt op het onderzoeken van de effecten van generatieve AI voor onze doelgroepen op het gebied van creativiteit. Als full service bureau bieden wij een breed scala aan diensten, van strategie & branding tot design, video & animatie, en web development. Het doel van de AI werkgroep is om te begrijpen welke mogelijkheden generatieve AI biedt voor onze opdrachtgevers en hoe wij deze technologie kunnen inzetten om onze diensten te verbeteren en onze opdrachtgevers te blijven inspireren.
Creatieve processen & praktische toepassingen
Generatieve AI heeft de potentie om creatieve processen te versnellen, bijvoorbeeld door ontwerpvoorstellen te genereren, teksten te creëren of video- en animatieconcepten te ondersteunen. Maar we kijken ook naar de praktische toepassing binnen onze dienstverlening: hoe kan AI bijvoorbeeld de efficiëntie in web development verbeteren of de interactie met doelgroepen op social media verrijken?
Onze AI werkgroep is op ontdekking gegaan en heeft onze buren FONS als voorbeeld gebruikt. Ons doel was om kunstmatige intelligentie (AI) op innovatieve wijze in te zetten, zodat we zowel efficiëntie als creativiteit konden bevorderen. In verschillende geavanceerde programma’s zijn we gaan ‘prompten’. Dit is de term die wordt gebruikt voor de gedetailleerde omschrijving die de AI nodig heeft om een afbeelding te genereren of tekst te creëren die je voor ogen hebt. Hoe specifieker je bent in je prompt, hoe meer sturing je kunt geven aan het gewenste resultaat.
FONS: Het AI project
Strategie & Branding
Een sterke strategie en branding zijn essentieel voor elk bedrijf. De opdracht voor ChatGPT was dan ook duidelijk: “Ontwikkel een strategie en huisstijl voor architectenbureau FONS.” We gaven de benodigde context en vroegen daarnaast om de volgende output:
- Een passend archetype voor FONS
- Vijf kleuren die goed passen bij zowel het archetype als een architectenbureau
- Twee toepasbare Google Fonts voor webdesign en online campagnes
Na een paar keer doorvragen was het opvallend hoe goed ChatGPT, op basis van een omschrijving van het bedrijf, de juiste kleuren wist te vinden. Het resultaat bleek verrassend dicht bij de oorspronkelijke huisstijl van FONS te liggen.
Social media
Daarnaast wilden we voor social media vier rubrieken ontwikkelen die de doelgroep van FONS aanspreekt. ChatGPT hielp ons hierbij door ideeën te geven voor unieke rubrieken met korte inhoudsbeschrijvingen. Ook vroegen we om een contentkalender voor één maand met minimaal één post per week voor de verschillende social media kanalen van FONS. ChatGPT kwam vervolgens met vier sterke en unieke rubrieken. Elk idee had een duidelijke focus en een sterke inhoudsbeschrijving. Hoewel ChatGPT waardevolle tekstuele ideeën aanleverde, moest je deze uiteindelijk nog wel in je eigen format omzetten.
Voor het ontwikkelen van unieke afbeeldingen hebben we gebruik gemaakt van Midjourney. Hiermee kun je beelden genereren, en ons doel was om een consistente sfeer neer te zetten. We experimenteerden met herhalende prompts, specifieke camera-instellingen, filters en belichting om de juiste uitstraling te creëren.
Online marketing
Voor de online campagnebeelden hebben we Creatopy ingezet. We onderzochten hoe we efficiënt konden schakelen tussen verschillende designs en formaten. Creatopy biedt een snelle manier om één beeld in meerdere formaten op te maken. Toch blijft een kritische blik belangrijk, want de human touch is nog altijd nodig om de opmaak echt goed te krijgen.
Wireframe & Sitemap
Als laatste gingen we aan de slag met de website. We gebruikten Relume voor het ontwikkelen van een nieuwe sitemap en wireframe, afgestemd op een omschrijving van FONS. We gebruikten de volgende prompt:
“FONS is een bedrijf dat gespecialiseerd is in het ontwerpen, plannen en realiseren van droomhuizen en kantoorgebouwen. Ze bieden alle benodigde diensten aan, van ontwerp tot bouw, installatie en zelfs interieur- en landschapsarchitectuur.”
Met behulp van ChatGPT maakten we een gedetailleerde prompt en voegden informatie van de FONS website toe. Dit resulteerde in een wireframe en sitemap die goed aansloten bij onze ideeën. Later vulden we het wireframe aan met eigen afbeeldingen en huisstijlkeuzes van ChatGPT.
We kunnen concluderen dat Relume een handige start biedt voor het maken van een wireframe en een sitemap. Met een goede prompt en een aantal handelingen kan je vrij snel een solide basis creëren.
"Ons doel? AI op een innovatieve manier inzetten, voor zowel efficiëntie als creativiteit."
- Raymond van Cleef, Strategy Director
Hebben we dit doel behaald, en wat heeft het onderzoek ons gebracht?
Een duidelijke visie: in de toekomst kunnen we niet zonder AI en vanuit het creatieve proces zien wij het absoluut als een toegevoegde waarde. De tools zijn nog niet zo ver dat we het altijd kunnen inzetten, maar het geeft een inzicht in wat de toekomst ons nog gaat brengen. Het is niet meer alleen voor de technische doelgroepen, maar voor iedereen en dus ook voor al onze doelgroepen.
Generatieve AI neemt ons werk niet over, het kan ons juist helpen met nét dat beetje extra creativiteit in een concept, waaruit de opdrachtgever uiteindelijk profiteert. We zijn enthousiast over het gebruik ervan en overleggen altijd met de klant of we dit mogen inzetten voor hun project. AI is een gamechanger, en wij zijn er klaar voor.
Sta jij open voor welk perspectief AI op jouw merk of bedrijf kan leveren?
Laat het ons weten! We inspireren je graag.
Learnings in de praktijk
De hierboven getoonde testen geven een beeld van de hulp die AI je kan bieden in de conceptfase, en soms zelfs verder. Alle uitkomsten die gegenereerd zijn, dienen altijd nog verder uitgewerkt te worden. Helaas is het een illusie om te denken dat een eerste uitkomst gelijk voldoet aan onze wensen of die van de klant. Het is daarom altijd van belang om kritisch te blijven en de klant hierin goed mee te nemen.
De creatieve mogelijkheden zijn dus eindeloos met AI, van surrealistische concepten tot hyperrealistische werelden. We merken dat steeds meer klanten hiervoor openstaan, waardoor we onze bevindingen steeds vaker kunnen uitvoeren in de praktijk! Zo creëerden we voor Philips Professional Display Solutions (PPDS) al een geheel virtueel hotel, ontwikkelden we een key-visual ter viering van onze award campagne en ontwierpen we een dynamische robot-octopus voor ROSEN.